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白云机场:2号航站楼打造"云+"主题商业



2017-04-17   作者:罗志娟、郑海芹、廖俊国  来源:国际空港信息网   点击量:    打印本页 关闭


   4月17日,从广州白云机场获悉,二号航站楼商业规划揭开神秘面纱——全国首个以“云+”命名的主题机场商圈,拥有4.4万平方米规划面积,为现有一号航站楼商业面积的1.5倍,第一期招商将于4月下旬正式启动。

  即日起,白云机场邀请广大市民提供无限创意,共同打造高品质、个性化的商业服务“新地标”。

  白云机场二号航站楼建筑面积65.87万平方米,配套GTC(综合交通中心)22.2万平方米,可实现民航、城轨、地铁、高速公路等多种交通工具的无缝对接,为南中国最大的综合交通枢纽,设计容量满足年旅客吞吐量4500万人次需要,计划于2018年2月建成启用。

  “同城同质同价”从规划源头做起

  航站楼的功能不再只是交通服务,旅客期待有更加多元、优质、实惠的出行体验。

  二号航站楼和机场综合交通中心(以下简称GTC)总体规划商业面积4.4万平方米,规划商铺360多家,分别同比现有一号航站楼增长55%和17%,其中一期规划面积约3.5万平方米。按设计年旅客吞吐量4500万人次计算,每百万旅客人均商业面积达到了750平方米,超过了东京羽田、伦敦希斯罗、香港机场等大型国际机场。

  白云机场相关负责人介绍,二号航站楼商业规划面积更大,其原因是设立了多个相对独立的商业集中区,避免与旅客乘机主流程冲突;同时,“商中有景”,将商业和景观进行融合,有卖点不如有看点,让旅客愿意停驻,有更从容的体验。从规划情况看,单个店铺预留空间也更多,实际上是降低商业坪效,来给旅客提供更加放松、优质的购物环境,改变对机场商业认知的传统思维和消费习惯。籍二号航站楼的投入使用,白云机场还将征集全球合作伙伴,引入高品质的商业运营商,推进“同城同质同价”商业策略,以“国际先进,国内一流”为目标,全力打造“Skytrax五星航站楼”,推进世界级航空枢纽建设。

  据悉,4月下旬始,白云机场将启动第一期商业的公开招商,陆续推出“餐饮”、“零售”、“出境免税”、“体验店”等多个类别的商业项目,共约240多间品牌店铺,面积约3.5万平方米。不少业界人士表示关注,因为机场商业从规模上来说,算不上一个超大型的商业综合体,但由于具有连通世界、高品质客源等特点,一直以来备受瞩目,是最具价值的城市商圈。

  “云+”主题商业更具城市底蕴特色

  二号航站楼同比现有一号航站楼有更加清晰的商业业态规划,最具特色的是以“云+”为主题,在航站楼4层区域,分别设置了七大主题商业集中区,包括云味道CLOUDTASTE、云天一线SKYLINE、云东方CLOUDEST、云上天街SKYWAY、云集市CLOUDSELECTING、云遇见 CLOUDMEET、云客来CLOUDWELCOME。

  比如,在位置最核心的安检通道后方区域,规划了全球一线顶级品牌汇集的商业区“云天一线SKYLINE”,而国际出发的免税区、商业服务区则被命名为“云东方CLOUDEST”,不仅名字独具韵味而且在商业规划、品牌品类引进上也会考虑呈现中国味道、东方特色。餐饮服务方面,未来旅客凭名字就可以在二号航站楼寻味溯源--“云味道”位于国内出发区域,这里将打造为糅合中西、传统、现代等众多品牌的餐饮集中区。而位于航站楼4层的“云上天街”,则展示出“日式”、“清真”、“茶道”、“咖啡”、“东南亚”、“美食广场”等更多特色休闲餐饮娱乐的可能。

  此外,遵循旅客出行的流线和消费的特点,在二号航站楼三层出发大厅值机岛北侧,设立了销售电子产品、特产等快速轻消费为主的“云集市”;在国内混流层则设置包括品牌服饰、箱包、玩具等大型综合商业区“云遇见”;在一层到达厅还有礼品、鲜花、手信汇聚的“云客来”。不同的主题商业区个性特色鲜明。

  “白云机场是广州的名片。在广州这样一个具有深厚文化背景的城市,白云机场应该融入更多地方及岭南元素,以鲜明的特色屹立于世界航空枢纽布局中。”T2商业规划相关负责人表示,“'云+'商业主题与城市肌理结合,体现'云天融合'的意境,更反映机场曾伫立在白云山脚下的得名由来,希望籍此打造更具特色的机场商业,成为中外旅客喜欢上白云机场的理由和城市记忆符号。”

  为进一步突出地域特色,白云机场在规划中还预留了广州老字号和广府文化的形象店、特色店。“云+老字号”将携手商家联袂实现,让你在白云机场不期然遇见广州。

  据介绍,二号航站楼商业还有精心规划的细节--拐弯处的店铺不像传统商业那样方正,而是建筑设计成“云朵”般的柔软弧形形状,给人予更加舒适怡人的视野感受。

  “体验店”首次纳入机场商业规划

  在“融合”上做文章,是二号航站楼商业规划的一大亮点。从大的布局看,航站楼内景观中轴线与品牌天际线遥相呼应,而具体到商业业态规划也是极具个性特色--“文化体验和服务”店铺业态,首次写入白云机场商业规划中,将作为全新类别正式招商,提供约13家店铺共2000多平方米给商家运营,占第一期招商面积的5.7%。

  届时,你在二号航站楼可能会遇到各种跨界、各种混搭、各种组合创新和概念颠覆,还有网络元素、移动科技运用,逛吃逛吃、潮流体验、文化互动……身处其中,将不再单一只是感受到匆匆出行的氛围,而是一个可以互动沟通的社交场所。

  白云机场表示,在T2商业规划和招商中,特别欢迎一些新的业态,比如“文化+书吧”、“餐饮+烘焙”、“音乐+唱听”等的互动、体验、展示类商业服务,通过这些产品的创新、业态的融合、多功能的互动,力求给旅客带来新鲜感。

  记者在二号航站楼商业规划中可见,目前体验类的预设项目就包括“亲子互动”、“科技体验”、“文创书店”、“艺术画廊”、“音乐唱听”等等,有望成为二号航站楼商业服务的新亮点和最受旅客欢迎的候机选择。

  “开放办商业”优质服务听您支招

  您期待的机场商业服务是怎样的?作为出行达人的您,有什么好经验可以分享,或者又有什么超越期待的新招以及个性化需求?即日起至5月31日,白云机场邀您为T2商业服务出谋划策(意见建议请发送至邮箱byjct2@gdairport.com)。

  去年以来,白云机场就着手开展T2商业规划工作,今年还开展了基于一号航站楼的旅客问卷调查,与行业专家、商家代表也开展了层层沟通,形成了目前二号航站楼的总体商业规划。

  “服务总是动态创新的,以开放的心态来接纳世界的眼光,肯定是打造优质服务的基础。在T2商业项目公开招商即将启动之际,我们期待客户、旅客提供更多的意见和建议,为我们打造更加亲民、优质的机场商业服务提供参考。”相关负责人表示,“这是白云机场开放办机场思路的延续,也希望颠覆以往规划模式,让更多市民可以参与到T2商业建设进程中来。”

  除了欢迎市民公众提供意见建议,感兴趣的商家可以报名参加20日起连续三天的白云机场“商家现场开放日”活动,即日起可以在白云机场官方网站报名预约。这是对“开放办机场”的又一实质性注解,更开创了全国机场首例。

  据悉,白云机场二号航站楼第一期招商公告将于近期发布,将本着“以价值为基础,以市场为导向,以品质为目标”的出发点,秉持公平、公正、公开原则,严格按照相关招商工作流程规范进行,将通过阳光招商、开展全面监督和对响应文件的严格评审,甄选优质品牌专业运营商进驻。

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